То, о чем болит сердце в эти прекрасные...
То, о чем болит сердце в эти прекрасные предновогодние дни. Я знаю, что не только у меня.
Когда я была маленькой, я, как и все, любила салюты... Но теперь, когда я вижу в небе вспышки фейерверка и слышу громкие хлопки, я не любуюсь яркими огнями, я думаю о собаках, которые в этот момент сорвались в поводка и потерялись и, возможно, навсегда. Я думаю о спящих птицах, которые могут проснуться от этого грохота и в панике разбиться о стены, не ориентируясь в полете.
Теперь когда я вижу летящие в небо шарики, я думаю сколько птиц запуталось в привязанных к этим шарах капроновых нитках... И думаю о том, что эти шарики рано или поздно сдуются или лопнут и станут смертельным кормом для птиц и диких зверей.
Я не говорю о том, что чувствую, когда вижу, как на модных показах выпускают тропических бабочек, думая, что это красиво. Как играют на свадьбах жизнями голубей...
И что же я хочу сказать. Мир – это вовсе не шоу. Это гармоничная экосистема, которая становится предельно хрупкой, когда мы забываем, что мы – тоже часть этой системы и вмешиваемся в нее со своими шариками, салютами, со всей своей индустрией. Мы можем строить города, конструировать самолеты и космические корабли, но мы ни на секунду не перестаем жить на Земле, которой нужны здоровые деревья, чистая вода, солнце, смена ночи и дня, чтобы дышать, наполнятся жизнью, творить эту жизнь и давать отдых дневным своим обитателям и ночным в разное время суток. Наша забывчивость и небрежность делает жертвами нас же самих, потому что далеко на своих космических кораблях мы точно не улетим.
Маленький голубой шарик, плывущий в безграничном полном опасностей космосе на идеальном расстоянии от Солнца, вместе со всеми нами, Планета, на которой есть жизнь.
А жизнь, - это не шоу. Жизнь, это - чудо... Не забывает об этом, пожалуйста.
Ева Кедровская, автор книги "Живые истории. Истории о животных, спасенных людьми, и людях, спасенных любовью животных"
Как отучить ребенка мучить животныхК сожалению,...
Как отучить ребенка мучить животных
К сожалению, многим родителям знакома ситуация, когда безмятежная игра ребенка с домашним питомцем превращается в ужасное действо. Малыш, который до этого спокойно гладил кота и собачку, вдруг начинает сильно дергать его за хвост, бить или пинать ногой. Как отучить ребенка мучить животных? И как объяснить малышу, что такое поведение недопустимо?
Поведение ребенка и возраст
Поведение ребенка, а также методы противодействия со стороны родителей в таких ситуациях во много зависят от возраста малыша.
Если ребенку до 3 лет, то бесполезно взывать к его отзывчивости и доброте. Малыш еще не понимает данные категории. Такое поведение ребенка является следствием копирования окружающей обстановки. Родителям стоит проанализировать, какие мультики смотрит малыш, какие книги ему читают, какие игрушки его окружают.
Ребенок в таком возрасте воспринимает животных как героев любимого мультфильма и проецирует ситуации из сказок на домашнего питомца. В первую очередь родителям следует ограничить малыша от просмотра жестоких телепрограмм. Также в этом возрасте пусть ребенок играет с животными только под Вашим присмотром (чтобы Вы контролировали ситуацию и в любой момент могли ее изменить).
Если малыш уже достиг трехлетнего возраста, то стоит объяснить ему, «что такое хорошо, что такое плохо». Объясните ребенку, что домашний питомец испытывает боль, когда его пинают или дергают за хвост. Расскажите, как нужно вести себя с животными. Проводите беседы с ребенком каждый раз, когда станете свидетелем его плохого обращения с животными. Также сами не подавайте малышу плохого примера и не дразните питомцев при нем. Больше рассказывайте ребенку о животных, чтобы он воспринимал их не как игрушку, а как живое существо.
Чтобы отучить ребенка мучить животных, достаточно следовать простым советам:
- никогда не допускайте подобного обращения с животными сами. Ребенок — зеркало нашего поведения. Если он видит, что взрослые позволяют себе те или иные поступки, он будет постоянно копировать их в своих действиях;
- читайте с ребенком книги о животных, смотрите документальное кино о жизни зверей. Малыш должен понимать поведение и повадки животного;
- ухаживайте за животными или птицами вместе с ребенком. Например, подкармливайте бездомного котенка на улице. Или вместе смастерите кормушку для птиц. Малыш должен чувствовать свою ответственность за братьев наших меньших;
- пересмотрите свою манеру воспитания ребенка. Если родители бывают излишне жестоки с малышом, то он может переносить свои обиды и агрессию на животных.
Ну очень уж серьёзные отношения, ничего не скажу
Ну очень уж серьёзные отношения, ничего не скажу
РЫБИНСК В FORBES. ВЫВЕСКА, ФОНАРЬ, АПТЕКА: КАК РЫБИНСК...
РЫБИНСК В FORBES. ВЫВЕСКА, ФОНАРЬ, АПТЕКА: КАК РЫБИНСК СТАЛ ЗАРАБАТЫВАТЬ НА ТУРИЗМЕ 1 МЛРД РУБЛЕЙ В ГОД
Музыкант и предприниматель Дмитрий Кузнецов в 2017 году предложил властям Рыбинска преобразить городскую среду и привлечь туристов с помощью ретровывесок. С тех пор около 300 кафе, магазинов, аптек и офисов крупных компаний, в том числе ВТБ, «ВкусВилла», «Магнита», сменили вывески на стилизованные под старину. Исторический центр реконструировали, и теперь он напоминает купеческий городок XIX века. Сначала власти довольно жестко требовали от владельцев заведений менять уличные конструкции, но потом предприниматели сами включились в игру. В Рыбинск поехали туристы, а доходы города от туризма за пять лет выросли в 4,5 раза, составив около 1 млрд рублей в год
«Старье и чушь! Вы еще верните телеги и керосиновое освещение» — так поначалу реагировали в соцсетях на появление первых ретровывесок в Рыбинске», — вспоминает Митя Кузнецов. Они были сделаны вручную из дерева или металла, с вензелями, ятями (буква «Ѣ», ять — исчезла из азбуки русского языка в 1918 году. — Forbes) и по всем правилам дореволюционной орфографии. Когда в 2017 году Кузнецов только задумал проект с заменой вывесок, многие в городе приняли его в штыки — архитекторы, местный бизнес, обыватели, объясняет он в беседе с Forbes.
Шесть лет спустя Митя стал известным человеком в Рыбинске, к нему на улице теперь подходят незнакомцы и благодарят — город выглядит так, что можно без декораций снимать кино про XIX век. История с вывесками потянула за собой более глобальное преображение центральных улиц: здесь уложили брусчатку, отремонтировали фасады, убрали под землю коммуникации, установили стилизованные фонари и уменьшенные дорожные знаки. Причем многие работы провели за счет местного бюджета и малого бизнеса.
За пять лет доходы города от туризма выросли в 4,5 раза, рассказал Forbes глава администрации города Дмитрий Рудаков. Только по данным Сбербанка они достигли в этом году 874 млн рублей, а если учитывать другие банки и наличный оборот, сумма еще больше, уточняет он. Мэром Рудаков стал в 2022 году. А в 2017-м в должности заместителя главы города именно он первым из чиновников поддержал проект с вывесками.
Зона особого контроля
Фолк-музыкант Митя Кузнецов родился в Рыбинске. Уже 36 лет он занимается этнической музыкой, организацией концертов и культурных проектов. С 1980-х он играл на народных инструментах в группе «Седьмая вода». В 2006 году Кузнецов приобрел купеческий дом с садом в Рыбинске, где сейчас живет с женой и тремя детьми. Здесь он устроил звукозаписывающую студию и арт-резиденцию «Этно-кузня», в которой летом проводит фестиваль «Усадебник».
В 2015 году Митя оформлял афишу для спектакля, стилизованную под старину. Чтобы вдохновиться, решил изучить старые фотографии городов, и его очаровали купеческие вывески XIX века. «Я подумал: попасть в то время я не могу, но вот бы заменить в Рыбинске все пластиковые вывески на сделанные по старинным технологиям», — говорит он.
В 2016-м в Рыбинск пришла команда нового мэра Дениса Добрякова (он занимал должность до 2022 года) — власти искали идеи для улучшения городской среды и развития туризма. Тогда город был не самым популярным маршрутом, большинство путешественников прибывали сюда с короткими экскурсиями на круизных судах по Волге.
«Я работал заместителем главы по градостроительству и архитектуре, готовил проект реконструкции Красной площади на 2017 год, — поясняет мэр Рыбинска Дмитрий Рудаков. — Идея вывесок была уже тогда, но в несколько сыром виде». Рудаков познакомился с Кузнецовым, пригласил его на встречу: «Митя пришел уже с готовой презентацией, как оказалось, он тоже параллельно занимался темой вывесок <...> Мое предложение подходило скорее для европейских узких улочек, а Рыбинску нужны были именно широкоформатные, как на исторических снимках. Митя скорректировал и доработал идею».
Проект начали реализовывать с центральной Красной площади Рыбинска; поначалу стилизованные вывески сделали из пластика, что огорчало Кузнецова. Он считает, что их должен создавать художник или ремесленник из натуральных материалов — дерева, металла или камня. Сделать такую представилась возможность в 2018 году для букмекерской конторы Bingo Boom, у которой более 100 офисов в городах России. Кузнецову удалось убедить букмекера оплатить материалы, остальные расходы он взял на себя.
Первую 80-килограммовую вывеску он делал вместе с соседом в холодном гараже — из металла, дерева, с золочением. Когда ее переносили, Митя сломал ногу, и монтировать вывеску на площади он пришел на костылях. Работа чиновникам понравилась. «Это был портал в XIX век. Надо весь Рыбинск сделать таким, решили тогда власти», — рассказывает Кузнецов.
Он создал дизайн-код для проекта, чтобы рекламным агентствам, художникам и мастерам было понятно, на что ориентироваться. До революции в России использовали около 1500 шрифтов, живопись, резьбу по дереву, на вывесках зарабатывали известные художники — Борис Кустодиев и Нико Пиросмани.
В администрации разработали требования к вывескам, в которых оговаривались разрешенные цвета (приглушенные природные оттенки), материалы, шрифты, орфография. «Декор должен соответствовать образцам XIX — начала XX веков», — говорится в документе. Центр города попал в зону «особого информационного контроля»: от владельцев зданий и арендаторов потребовали убрать весь визуальный мусор вроде рекламных щитов с фасадов и объявлений с витрин. Для нарушителей ввели штрафы — до 100 000 рублей.
«Куда вы денетесь!»
Среди предпринимателей поднялась волна недовольства — менять конструкции им предложили за свой счет. Только на улице Крестовой арендаторы и собственники зданий в 2019 году потратили 5,4 млн рублей на новые вывески, ремонт фасадов и оформление витрин, по данным администрации города.
«Хорошее дело так обычно не преподносят, требование было довольно жестким — мол, куда вы денетесь!» — вспоминает Ирина Шереметьева, владелица кафе «12 стульев» на улице Стоялой. Письмо с новыми предписаниями она выбросила, после этого ее приглашал на беседу мэр и уговаривал подчиниться. Но ресторатор не сдавалась: она недавно установила новую вывеску в стиле хай-тек и менять ее не хотела.
Несколько месяцев спустя владелица «12 стульев» поняла, что была не права. «Я шла по нашей улице, на которой уже появились красивые вывески, и подумала: «Вот же я идиотка! Как теперь наша вывеска портит общую картину», — смеется она. И заказала Мите новую конструкцию.
Кузнецов рассказывает, что поначалу даже вкладывал свои деньги в изготовление вывесок — потратил на это около 300 000 рублей, владельцам заведений они обходились нередко по себестоимости материалов или чуть дороже: «Но оценить такое вложение сложно, ведь это время и труд наших мастеров, которые первые месяцы работали за копейки».
Перемены на улице Стоялой дали приток посетителей во многих заведениях, рассказала Шереметьева. Летом и в новогодние каникулы в ее ресторане не хватает мест. «Такой выручки у нас никогда раньше не было, а ресторану уже 12 лет», — говорит она.
Марина Гончарова, которая вместе с мужем развивает сеть магазинов «Рыбная гавань», пояснила, что сделанная по новым требованиям вывеска обошлась ей более чем в 100 000 рублей, тогда как обычные стоили 30 000 рублей. Конструкцию изготовило рыбинское агентство «Рекламный цех». Власти города обещали компенсировать 20 000 рублей, но получить их, по ее словам, сложно, и она не стала с этим заморачиваться. Теперь ее магазин в центре зарабатывает в высокий сезон летом в полтора раза больше, чем остальные ее точки.
Семья москвичей Дмитрия и Ирины Сидоренко — франчайзинговые партнеры сети центров помощи кредитным должникам Help Me. Недавно они впервые приехали в Рыбинск, и им так понравился исторический центр, что они решили открыть здесь офис. Вывеску Help Me заказали в мастерской Кузнецова, дизайн и орфографию отдали на откуп исполнителям, обойдется она в 300 000 рублей. «Есть идея русифицировать название, все равно мы рано или поздно к этому придем», — уверен Сидоренко.
«Возмутительная ошибка»
Еще в 2018 году к команде Кузнецова присоединилась рыбинская художница Нина Матвеева, и создание «живых» работ поставили на поток. Матвеева была художником-бутафором местного драмтеатра, Митя увидел выставку ее картин и пригласил в свою мастерскую. «Хрупкая Нина оказалась очень работоспособной: когда мы изготавливали первую большую партию рукодельных вывесок, она, как и все мы, спала по три часа в сутки», — замечает Кузнецов.
Открытие новых вывесок он превратил в шоу: их завешивали темной тканью, а в день открытия эффектно дергали за шнурок. На одной из конструкций — «Хлебный гостинный дворъ» Митя намеренно сделал ошибку, чтобы «вызвать скандальчик». По правилам современного русского языка в слове «гостиный» — одна буква «н», но до революции в этом контексте писали две, уверяет Кузнецов. В результате о «возмутительной ошибке» написали все ярославские СМИ, и о проекте узнали уже на старте.
К 2022 году вывески в Рыбинске сменил не только малый бизнес, но и крупные компании: розничные сети «Бристоль», «Магнит Косметик», «ВкусВилл», Росбанк, ВТБ, Tele2, сеть аптек «Апрель». Убедить федеральные компании изменить своему бренд-буку и разработать, по сути, новый дизайн бренда было самой трудной задачей.
Процесс создания и согласования вывески для магазина «Магнит Косметик» в стиле модерн, по словам Кузнецова, длился почти два года, в него были вовлечены топ-менеджеры на федеральном уровне. В пресс-службе «Магнита» сказали, что «обновление внешнего вида магазина способствовало улучшению бизнес-показателей — динамика роста продаж у него на 10 п. п. выше, чем в других магазинах сети в Рыбинске».
Попадались и очень нервные заказчики — например, одна крупная компания, как говорит Кузнецов, его «подгоняла и гнобила»: «В результате долгих совещаний и согласований что-то пошло не так, и накануне открытия вывески оказалось, что она на полметра длиннее, чем стена. Вечером в мастерской спрашиваю мастера: «Что делать?» Он взял и просто отрезал лишний кусок. Пока интеллигенция думала, рабочий сделал».
У рекламных агентств города работы прибавилось. «Митя был первопроходцем в изготовлении аутентичных вывесок, — говорит Рудаков. — Дальше к проекту подключились представители рекламного бизнеса, все этот стиль прочувствовали и поддержали». Например, для «ВкусВилла» вывеску сделало агентство «Мастер Графикс». «Мы открывали магазин сразу под местные требования, это вторая наша точка в городе, — объяснил Forbes представитель розничной сети. — Наш дизайнерский отдел был тоже вовлечен в процесс создания вывески, в оформлении использовали сразу несколько техник: цинковку, окраску, художественную резку по металлу и даже отрисовку изображений акрилом вручную».
В 2023 году Кузнецову заказал новую вывеску для своих точек в Рыбинске и один из крупнейших российских маркетплейсов, сейчас этот заказ в работе.
Борьба за туриста
Всего за шесть лет в исторической части Рыбинска появилось 285 стилизованных вывесок, 35 из них — в этом году, рассказал глава администрации города Рудаков. Но, по его словам, дело не только в вывесках, а в комплексных работах: «Мы продолжаем «вылизывать» 20 кварталов один за другим».
Митя Кузнецов принял активное участие в создании проекта реконструкции улицы Стоялой — разрабатывал колористику для фасадов. «По проекту городских архитекторов они должны были стать однообразными желтыми, но мне удалось сделать их разноцветными, как до революции», — уточняет он. Для соблюдения технологий 100-летней давности нужны были натуральные пигменты — Митя нашел производителей в Ярославле: «Валики мы сменили на кисточки, мастера-маляры оказались творческими людьми».
В Рыбинск стали приезжать с ночевками туристы, за фотогеничными видами поехали популярные блогеры, про город вспомнили и киношники: летом 2023 года сюжет про дореволюционную нижегородскую ярмарку для приключенческого фильма «Кулачный» снимали именно здесь — в Нижнем Новгороде подходящей локации не нашли.
«С 2018 года поток уникальных экскурсантов в Рыбинске увеличился со 144 000 до 300 000 человек», — рассказали в администрации города. Самый большой скачок произошел после пандемии — число поездок в 2021-м выросло на 144% по сравнению с предыдущим годом, а туристы потратили в городе на 198% больше — 704 млн рублей (только по данным Сбербанка). Летом гостиницы заполнены, мест не хватает, поэтому в городе строится пять новых отелей.
«Сильные идеи меняют мир, и история с рыбинскими вывесками это доказала», — говорит Татьяна Соколова, основательница агентства путешествий «Экспедиция в Торжок». Семь лет назад она начала возить в тверской городок москвичей в туры выходного дня с ночевкой, потом появились другие маршруты. Именно за таких туристов борются города — за тех, которые оставляют деньги в провинции, ночуют в гостиницах, едят в кафе и нанимают местных гидов, замечает Соколова. Теперь поездка в Рыбинск — один из хитов продаж в ее агентстве.
Интересные музеи в Рыбинске тоже есть. Недавно открылся интерактивный макет затопленного города Мологи «Русская Атлантида» — экспозиция, рассказывающая, как в 1930-е годы во время строительства Рыбинской ГЭС были затоплены окрестные населенные пункты. На Волжской набережной работает частный музей «Нобели и нобелевское движение», посетив который можно узнать, как знаменитые братья Нобели связаны с Рыбинском. И что основоположники киноиндустрии в Голливуде, предприниматели братья Джозеф и Николас Шенк (Иосиф и Николай Шейнкеры), оказывается, родились здесь.
«Есть сувенирные городки, оформленные в таком же старорусском стиле, вроде Гороховца, но там это скорее маленький музейный квартал, куда приезжают туристы только в сезон, Рыбинск же стал первым примером живого города, которому вернули исторический облик, — замечает маркетолог Юлия Зеленюк. — И это редкий пример, когда власти пошли за креативной концепцией одного человека».
В 2022 году Митя Кузнецов основал компанию «Рыбинские вывески». Теперь его команда помогает преобразить другие города — Ирбит, Вышний Волочек, Тутаев, село Вятское. Сейчас в его артели постоянно работают четыре человека, есть кузнец и резчик по дереву. Выручка у мастерской пока небольшая — около 5 млн рублей в год. Кузнецов говорит, что это арт-проект, который совсем недавно перерос в бизнес, но главное для него — улучшение городской среды, сохранение традиций и чтобы вывеска заинтересовала пешехода, вступила с ним в диалог. Например, для одного из музеев города Тутаева сделали вывеску бесплатно — у музейщиков нет на это бюджетов. «Но теперь мы высокооплачиваемые художники и можем нарушать правила, которые я сам же и разрабатывал», — улыбается он.
В феврале 2023 года Кузнецова назначили уполномоченным по вопросам культуры в администрации Рыбинска. Но в ноябре он ушел с должности, потому что убежден, что «независимость для творческого человека — стабильнее».
* Forbes рассказывает о российском бизнесе с 2004 года, за это время мы накопили огромное количество историй отечественных предпринимателей. В своем новом ежегодном проекте мы собираем самые удивительные из них — о людях, которые создали и развивают малый и средний бизнес в регионах не только для увеличения собственных доходов, но и для улучшения жизни вокруг себя. За счет своей прибыли они строят школы и передают их муниципалитетам, создают бесплатные городские парки, возрождают деревни и исторические города.
В проекте участвуют предприниматели, не входящие в рейтинг богатейших бизнесменов Forbes, развивающие легальный бизнес в России или за рубежом, вкладывающие на безвозмездной основе значительные личные средства в повышение качества жизни в российских регионах.
Свежие комментарии
