Тамбовчане оказались главными ненавистниками «Черной пятницы» в России
Тамбов возглавил рейтинг городов, чьи жители хуже всего относятся к «Черной пятнице» и другим ноябрьским распродажам на маркетплейсах. Это показало исследование, проведенное агентством Pro-Vision Communications.
В рамках исследования агентство проанализировало более 6000 пользовательских упоминаний акций маркетплейсов в соцмедиа за последние 2 месяца. Были учтены мнения покупателей на крупнейших онлайн-площадках: Ozon, Wildberries, Lamoda, «МегаМаркет» (бывший «СберМегаМаркет»), «Яндекс Маркет», AliExpress.
Согласно результатам исследования, к ноябрьским распродажам скептически относится почти 13% тамбовчан. Столь сильного недовольства нет больше нигде в России. Для сравнения: в Омске, Петрозаводске, Тольятти и Пскове, вместе с Тамбовом вошедших в первую пятерку антирейтинга, число ненавистников «Черной пятницы» не достигло и 10%.
А вот в южных регионах и средней полосе России ситуация диаметрально противоположна. Так, половина населения Ставрополя относится к распродажам позитивно и не видит в них ничего плохого. Заметное доверие к скидочным акциям в этом году также продемонстрировали жители Гуся-Хрустального, Кирова, Костромы и Ижевска.
«Неизвестно, что не поделили с маркетплейсами жители Тамбова – Ozon, конечно, не более чем современный “Черкизон”, да и “Черная пятница” заслужила репутацию фейковой акции отнюдь не просто так, но мнение тамбовчан заметно выделяется даже на фоне других ненавистников распродаж, – комментирует президент Pro-Vision Communications Владимир Виноградов. – В целом же результаты исследования показали любопытную корреляцию: к акциям маркетплейсов одобрительно относятся в основном на Юге и в центральной России, а недовольство высказывают преимущественно на Севере и в Сибири».
На словах он граф Толстой, а на деле решают пользователи
Исследование показало, что наиболее популярным маркетплейсом в сезон распродаж стал Ozon – его скидочные акции вызывали живой отклик пользователей соцсетей в среднем вдвое чаще, чем у ближайшего конкурента в лице «МегаМаркета».
Однако отклик этот далеко не всегда был позитивным. 5,4% жителей нашей страны остались недовольны предложениями Ozon и критически высказывались о его акциях, что делает Ozon самым ругаемым маркетплейсом в России – по крайней мере, в преддверии «Черной пятницы». Немногим меньше антирейтинг у Lamoda (5,3), однако доверяют распродажам этого маркетплейса существенно больше людей – 32% у Lamoda против 24,2% у Ozon.
