Лондонский универмаг Selfridges анонсировал «мир Grand Theft Auto VI» — специальное пространство на Оксфорд-стрит, которое заработает 9 ноября. Это часть глобальной маркетинговой кампании Rockstar, и она выходит далеко за пределы игровых медиа. Ещё в конце октября магазин оформил одну из своих рождественских витрин в стиле Вайс-Сити: пальмы, неон и Санта-Клаус со стаканчиком Burger Shot.
Запуск пространства приурочен к скорому релизу игры: GTA VI выходит 19 ноября, а цифровая предзагрузка стартует 12 ноября. Таким образом, посетители смогут погрузиться в атмосферу Леониды за десять дней до официального старта продаж и как раз в разгар предпраздничного шопинга.
Что именно ждёт гостей, пока не раскрывают. В тизере Selfridges лишь предлагает «ощутить мир Grand Theft Auto VI» и советует следить за подробностями через программу лояльности. Будет ли это поп-ап-магазин с эксклюзивным мерчем, иммерсивная инсталляция или что-то ещё — неизвестно. Rockstar тоже не комментировала коллаборацию в своих официальных каналах.
Selfridges — не случайный партнёр. Исторический магазин с 1909 года известен театральными витринами и концепцией «шопинга как развлечения». Он уже проводил игровые акции — от покемонов до Samsung Playhouse, — но полноценное партнёрство с Rockstar выводит сотрудничество на новый уровень.
Акция в Лондоне продолжает череду офлайн-кампаний, стартовавших летом в Майами. Там Rockstar превратила реальный город в Вайс-Сити: огромный логотип на арене Kaseya Center, баннеры над Саут-Бич, переименованный ночной клуб и даже выступление Miami Heat в образе команды из игры. Теперь эстафету принимает британская столица.
Что это значит для игроков. Маркетинговый размах GTA VI выходит за привычные рамки и превращает ожидание релиза в офлайн-события в разных точках мира. Пока неясно, станет ли лондонское пространство разовой акцией или появится в других городах, но сам факт такого партнёрства говорит о беспрецедентном уровне хайпа вокруг игры.












Комментарии