💡 ИИ-реклама работает лучше «человеческой»
Австралийские исследователи показывали по два варианта рекламы 800 добровольцам. Первый генерировал ИИ (за текст отвечали GPT-5/LLama 4/Sonnet 4, за визуал — Midjourney), а второй создавали профессионалы-люди.
При тестировании вслепую 59,1% участников предпочли ИИ-рекламу, а 40.9% — созданную людьми.
Если люди смотрели на созданную нейросетями рекламу, но считали, что ее сделал человек, они доверяли ей охотнее — в 71,5% случаев. Если участники понимали, что перед ними ИИ-реклама, то доверия к ней было меньше, но все равно она нравилась больше, чем креативы от маркетологов-людей.
Люди описывали слоганы в ИИ-рекламе как более «вдохновляющие» и «профессиональные», хвалили сторителлинг, а также сочетание текста с визуалом. Зумерам пришлись по душе «вайбы» и «эстетика».
Добровольцы старшего возраста признались, что искали в рекламе «аутентичность», но при тестировании вслепую чаще находили это качество именно в ИИ-контенте.
❗️ Исследователи считают эти результаты поворотным моментом для маркетинга. Вопрос больше не в том, может ли ИИ сравниться с человеческим креативом в рекламе — он уже превосходит его.
«Остаются вопросы социального характера: как мы можем гарантировать, что эти мощные возможности будут служить интересам потребителей, а не эксплуатировать их психологическую уязвимость?» — пишут ученые.
🟢 Кстати, наша команда запускает новый канал — Натуральный маркетинг. Экспертные заметки и оперативные новости о маркетинге и технологиях в отрасли. Подписывайтесь!
Комментарии